En Indonésie, le marché des smartphones s’obscurcit alors que le gouvernement a récemment banni les ventes de Google Pixel, suite à l’interdiction de l’iPhone 16 d’Apple. À l’origine de ces mesures, une exigence de contenu local de 40 % que les géants de la technologie doivent désormais respecter pour présenter leurs produits sur ce marché en pleine croissance. Tandis que Google doit obtenir une certification pour démontrer sa conformité, Apple s’est vu reprocher de ne pas avoir respecté un engagement d’investissement conséquent. Avec cette réglementation, l’Indonésie affirme sa volonté de stimuler l’économie nationale en favorisant une industrie locale robuste et innovante.
L’Indonésie a récemment interdit la vente des smartphones Google Pixel après avoir également prohibé l’iPhone 16 d’Apple. Cette mesure fait suite à la non-conformité des deux entreprises avec les règles de contenu local qui exigent 40% de composants fabriqués localement. Tandis que Samsung et Xiaomi ont mis en place des installations locales, Apple, pour sa part, avait échoué à répondre à son engagement d’investissement de 95 millions de dollars, essentiel pour le plus grand marché de téléphones d’Asie du Sud-Est. Ces décisions sont inscrites dans la politique industrielle indonésienne visant à tirer parti du marché local pour le développement économique du pays.
L’Indonésie interdit les ventes de Google Pixel
L’Indonésie, dans un mouvement qui surprend beaucoup, a interdit la vente des smartphones Google Pixel sur son territoire. Cette décision découle du fait que Google, à l’instar d’autres grandes entreprises technologiques, n’a pas réussi à répondre aux critères de contenu local requis par le pays. En effet, l’Indonésie exige que 40% des composants des smartphones vendus soient d’origine domestique. Cette politique vise à renforcer l’industrialisation locale et à développer une économie plus robuste et autosuffisante. Pour la firme de Mountain View, cela signifie une pause forcée sur le marché indonésien jusqu’à l’obtention d’une certification adéquate.
Cette règle, bien que stricte, cherche à favoriser une concurrence équitable entre les investisseurs et à dynamiser le secteur de la technologie mobile dans le pays. D’autres géants de l’industrie, tels que Samsung et Xiaomi, ont déjà su s’adapter en construisant des installations de production locales. Apple, après avoir été confronté à une interdiction similaire pour son iPhone 16, a cherché à se rattraper en inaugurant des académies de développement pour répondre aux exigences. Toutefois, Google devra maintenant accélérer son intégration locale pour revenir sur le marché.
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L’impact des régulations indonésiennes sur les géants de la tech
Les régulations indonésiennes témoignent d’une volonté claire de tirer parti de son vaste marché de consommation pour encourager la production et l’innovation locales. Le gouvernement, par sa politique de contenu local, cherche à créer des opportunités pour les entreprises indonésiennes et à réduire la dépendance économique vis-à-vis des importations. Cela signifie que les entreprises étrangères, pour continuer leurs activités dans le pays, doivent investir davantage dans la fabrication locale. En réponse à cela, certains ont construit des usines, alors que d’autres ont choisi de s’associer avec des partenaires locaux ou de développer des segments spécifiques, comme le firmware.
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Conséquences pour le marché des smartphones en Indonésie
Avec ces interdictions, le paysage du marché des smartphones en Indonésie est en pleine transformation. Les marques qui ne figurent pas parmi les cinq premières, comme Google et Apple, ont maintenant une obligation exacerbée de s’adapter rapidement. Les consommateurs pourraient voir une réduction des choix disponibles à court terme, alors que les grandes marques négocient leur retour par le biais d’investissements stratégiques. En parallèle, cela ouvre la voie à d’autres acteurs locaux pour prendre de nouvelles parts de marché, stimulant encore plus l’économie intérieure et favorisant l’innovation indonésienne sur la scène mondiale.